小米新手机卖19999元雷军的高端手机市场之战

封面新闻记者崔江

19999元！9月24日，在雷军发布MIX Alpha的价格后，现场观众用一连串的惊奇的尖叫进行了回应。

而在8年前雷军发布小米1手机1999元的价格时，全场尖叫的观众或许想不到，8年后的今日小米会发布一款改写价格纪录的手机。

从价格屠夫到价格立异高，背面是小米创业9年后的取舍，也是全球手机商场急速改动的成果。

最贵的小米手机诞生

“或许一个发烧友不会花两万去买一台手机。”9月24日，在小米MIX Alpha发布后，现场的一位米粉这样慨叹。

但假如乐意买，也或许很难抢到到这款手机了。由于突破性的规划导致量产成为难题。雷军表明，小米MIX Alpha不考虑量产性。

为了做出这款手机，雷军泄漏，两年前小米就开端投入研制，总共砸进去了5个亿。为何小米会花如此大本钱做出一款无法大规模量产的手机？

剖析以为，小米意在继续通过这种概念机的方法脱节“贱价”、“重营销轻技能”的标签，并借此翻开高端手机商场。2016年，小米初次发布的MIX一代取得很好的商场反应，协助小米成功走出低谷。此外，小米也通过这些立异产品的探究，为其未来的继续发展积累了技能。

和前几代MIX系列不同，这一次的MIX Alpha定价可谓急进。而这背面也和小米的双品牌策略有关。红米剥离并打造Redmi品牌后，Redmi承接了小米此前的“贱价”特点，而小米则在中高端商场发力。

雷军也表明，由于有了Redmi和小米的双品牌策略，小米在价格方面没有了太大的捆绑，因而小米MIX Alpha在规划的时分没有考虑本钱问题。

高端手机商场的战役

跟着智能手机商场竞争的加重，以及消费需求的改动，相关数据显现，我国已经成为继北美之后的第二大高端手机消费商场。不仅是国内，我国手机厂商垂青的印度商场也正在阅历相同的改动。2019年Q2印度高端手机商场同比增幅达33%。

此前高端手机商场是苹果一家独大，现在各大国产手机厂商都在通过各种手法从中分得一杯羹。我国信通院发布的数据显现，2018年4000元以上段位的智能手机，国产品牌占有了三成，而仅为2016年5%。

通过多年的运营，小米手机已经在中高端商场有了必定成效。小米财报显现，本年Q2小米智能手机的均价为998.7元，而上个季度为968.3元。可是在愈加高端的商场，小米仍然缺席。

此前的小米MIX系列手机更多的是小米在高端商场进行的布局。而这次的量产难度更大的MIX Alpha扮演的人物更多的是为小米取得品牌加分和商场决心。可是从24日发布会后，小米股价先涨后跌的体现来看，或许小米赢得了品牌的加分，但商场的决心现在还没有建立起来。