最前哨MUJI推规划装饰一条龙无印日式风和宜家北欧风总算撞上了

对我国顾客做了这么多年“日式美学”的商场教育之后，无印良品总算要亲身下场搞装饰，顺便把收纳盒、懒人沙发、锅碗瓢盆等一应产品全都塞到有需求的顾客家里。

近来，无印良品在其我国官网上发布公告称，2019年12月21日起，将在我国供给MUJI INFILL家装服务。“从地上、墙面、房顶，到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的日子根本场景，MUJI INFILL供给从规划调整到规划施工的一条龙服务，打造巨细正好契合客户的实在需求的寓居空间。”

早在2000年，无印良品就在日本推出了MUJI HOUSE方案，不只直接盖房卖房，还向顾客供给家装服务。MUJI INFILL 0将现有的日子推至原点，只保存房子结构和窗户；MUJI INFILL + 服务则担任为整个家装备家具和门具，自在修改日子布局。这一次，双服务合一的MUJI INFILL也将从日本进入我国百姓家。

乍一看，无印良品想做的工作跟宜家也没什么差异。不同之处在于，宜家是用大卖场里的样板间勾起人们对美好日子的神往，开在商场里的无印良品可没有这么大的发挥空间。所以它只好经过开酒店的方法来展现自己所代表的日子方法。2018年1月，MUJI在我国的第一家酒店在深圳开业，随后，又在北京西城区、东京银座开出了第二、三家店。

图源：MUJI我国官网

无印良品主营日子杂物，从服饰到化妆品再到餐厨和家用电器，简直包罗万象。而产品种类渐趋饱满，也迫使无印良品不得不寻觅新的添加对策。

近年来，无印良品开端向服务纵深开展，依据消费场景的不同，对主营产品进行从头排列组合。MUJI to go开进各大机场和车站，为出行旅客定制产品；MUJI Cafe & Meal对货架上售卖的食材加以烹饪，直接摆上了餐桌；MUJI hotel 将家居产品搬进了酒店，从“终身”买断到一次性体验，发明了新的营收途径……

图源：MUJI我国官网

关于我国顾客来说，无印良品曾是日式美学的代表，凭仗其精约精美的家居风格，在我国尤其是年青白领阶层中，收割了一大批粉丝。近些年在我国广受欢迎的日剧、日影，也为日式家居做足了宣扬。无论是《小森林》里传统的和式板屋，仍是《四重奏》中精约的现代别墅，都让人领略到日式家居之美。跟着日本影视粉丝集体的扩展，我国顾客关于日式家居风格的承受度也一步步提高。

不可避免地，作为最有群众基础的日子方法代表，无印良品也引来一群长于仿效的竞争者。

成立于2016年的网易严选把电商作为首要出售途径，深度遵循“好的日子，没那么贵”的理念，以更低的价格，供给与日式美学调性相似的产品。部分货源来自“无印良品供货商”，就是严选刚上线时主打的噱头。

至于淘宝家具品牌，又简直是一半北欧风，一半日式风。前者仿效宜家，后者向无印良品看齐。

以接连7年登上双十一住所家具出售冠军的林氏木业为例，2019年双十一，这家淘宝店单日出售额打破9.8亿。原木、现代、日式、小户型，是林氏木业产品页的高频词，简直能够一一对应到无印良品家具身上。

本乡品牌兴起的背面，却是无印良品的中年困局。依据其母公司“良品方案”发布的2019年上半年财务报告的数据，自2018年第一季度开端，无印良品在我国的出售额开端呈现负添加，这一情况到2019年第二季度虽有所改善，但也只是呈现比较前期2%的添加幅度。

这无疑使无印良品感受到危机。2019年3月，无印良品宣告“连续价格的审视，为我国做出改动”，而这已经是该品牌5年来在我国第11次降价。这一次的改动首要会集在床上用品上，在加宽原有的产品尺度，使之愈加契合我国人的运用习气的一起，价格也下调了近1/4。

图源：MUJI我国官网

MUJI INFILL家装服务的推出，是无印良品企图拯救我国商场的又一手法。在本来单纯售卖家居产品的基础上，参加规划和施工服务，用量身定制的方法，比同行们更进一步，为产品添加竞争力。

无印良品曾带给我国顾客精约美学的启蒙，而这一视觉灵药在逐步下沉的我国消费商场中光辉不再。行将推出的MUJI INFILL能否拯救我国顾客的心，尚不可知。但能够必定的是，无印良品在我国所做的改动，将不会在这儿停步。