跨界与出圈回忆2019年度十大音乐营销事例

编者按：本文来自微信群众号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者 贰叁叁，修改 范志辉，36氪经授权发布。

2020年伊始，B站就凭仗"最懂年青人"的跨年晚会为自己打了一场美丽的胜仗。除了当晚一起在线人数峰值打破8200万，拉动B站股票大涨12.5%，途径的品牌的价值增值更是金钱难以衡量的。

在刚刚曩昔的这一年，咱们也看到，音乐在营销中的作用早已不再局限于传统广告时的电视TVC伴奏，更像是一种可以触达不同集体的新前言，在不同形状、不同场景的跨界协作中开释出了更大的能量，也造就了不少成功的营销事例。

不论是关于品牌方仍是演员方来说，一个成功的音乐营销事例不光可以制造呈现像《我的地盘》《我在那一旮旯患过感冒》这样的优质内容，还可以重塑两边的品牌调性，到达"1+1"大于2的作用。

而成功的音乐营销事例，成功之处往往不在于事情自身和单次作用，更有或许成为一个持久的内容IP。在此，音乐先声精选了2019年十大最让人形象深入的音乐营销事例，供咱们参阅。

腾讯视频"烎·2019潮音发布夜"

事例回想：2018年12月底到2019年年头，腾讯视频"烎·2019潮音发布夜"的预热就现已漫山遍野。从演员阵型上来说，"烎·2019潮音发布夜"汇聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、王源等很多一线歌手以及多位在艺术范畴闻名的艺术家。此外，活动将演员与艺术家的跨界协作作为要点杰出，为每一位跨界协作的演员和艺术家制作了独自的视觉海报。

活动预热期间，"烎·2019潮音发布夜"官方微博与腾讯QQ飞车、腾讯爱玩游戏、NOW直播进行线上联动。在线下方面，"烎·2019潮音发布夜"又与李宁跨界展开了"全民火云跑"举动、于南京东方福来德广场展开涂鸦活动，进一步扩展活动在南京当地的影响力。

营销亮点："烎"一字首先就引起了群众的好奇心，主题"开战100小时"与"阅后即焚"的概念紧紧相扣，整场"烎·2019潮音发布夜"限时观看100小时后由官方进行下线处理。

营销作用：1月13日当天，"烎·2019潮音发布夜"在线观看人数达1223万，多位歌手的表演视频微博转发量超越1万次。活动微博论题阅览量达11.2亿，谈论数量650万。

吴亦凡《大碗宽面》线上线下口碑营销

事例回想："大碗宽面"的故事源于2017年在西安一家扯面店中，吴亦凡freestyle了一段"你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这儿，吃饭，觉得，饭好吃，我高兴！"吴亦凡在扯面馆的"吴亦凡面条style"的视频在B站具有超越60万的播映量。

2019年4月19日，吴亦凡上线歌曲《大碗宽面》，歌曲以戏弄的情绪叙述了吴亦凡自己和"大碗宽面"的故事，顺势化解了之前的恶评，在事情现已有必定流量根底的情况下，一下成为吴亦凡口碑的转折点。歌曲发布前后，吴亦凡又到南京多家面馆进行学习，还自动请客吃面。7月19日，在南京多家面馆取景的新版MV上线。

营销亮点：吴亦凡的《大碗宽面》勇于自嘲，奇妙假势。一起，该首歌曲推出了动画MV、舞蹈MV两个版别，拉长了传达周期，对其时吴亦凡的巡回演唱会也有宣扬作用。

营销作用：歌曲发布次日，"吴亦凡 大碗宽面"登上微博热搜榜。《大碗宽面》微博播映量过亿，B站播映量千万，成功出圈，成为个人代表作。

王者荣耀推出虚拟男团"无限王者团"

事例回想：5月3日，腾讯游戏《王者荣耀》推出虚拟男团"无限王者团"，并发布单曲《wake me up》，成功登上了QQ音乐内地榜首位与Billboard我国音乐榜TOP100。一起，这支虚拟男团还登上了《发明营2019》的总决赛舞台，完成了初次线下表演。

营销亮点：腾讯游戏推出"无限王者团"是《王者荣耀》将偶像工业归入IP打造工业系统的全新测验。在养成系偶像大火的今日，打造一个具象化的偶像集体，让《王者荣耀》的盛行文明现象愈加持久和安定。腾讯游戏给予"无限王者团"五位成员不同的人设和定位，也具有粉丝后援会，"无限王者团"的粉丝无限电会为制作各种卡通形象、编排视频以及创造小说，对IP进行二次传达。

营销作用：虚拟偶像的推出，将游戏里的英豪人物打形成新的IP不只为游戏粉丝供给了新的消费内容，还可以凭借继续释出的音乐著作、跨界协作招引游戏圈以外的年青集体重视。现在，微博上#王者荣耀男团首支单曲#的论题阅览量已达6000w+，"无限王者团"的首支单曲在QQ音乐中也收成了近万谈论。

梁龙变身美妆博主

事例回想：上一年6月11日，美妆博主梁龙的榜首期vlog上线，几小时内转发量迫临一万。也由于这个视频，乐队微博从橙V变成红V，月阅览量超越1000万。尔后，梁龙便开端继续发布美妆视频，内容包括化装、护肤以及给他人化装等内容。梁龙也和"中老年美妆博主"一词绑定，还为自己起了一个别号"老BABY"。

二手玫瑰成军多年，梁龙都没有注册个人微博，在美妆博主的身份建立后，梁龙注册了自己的个人微博"梁龙LBB"。11月10日，梁龙参与了"天猫双11老铁狂欢夜"的直播。在双十一当天，梁龙、Tmall Art 、吉香居跨界协作暴下饭梁龙色口红礼盒套餐，推出定制款口红品牌梁龙色，色号L88（老baby），叫辣椒酱口红，礼盒中装备辣椒酱和梁龙的定制口红。之后，梁龙又将自己的定制口红与旗下"摇滚火锅"绑定，推出礼盒套餐。

营销亮点：二手玫瑰花枝招展的表演风格本就是摇滚圈的一大特征。二手玫瑰团队紧抓当下热门，让梁龙变身美妆博主，在原有特征的根底上做了加深与打破，成功让主唱梁龙出圈，而且完成了多途径变现。

营销作用：美妆博主的新身份为梁龙打开了新的局势，不少干流媒体开端对梁龙进行新一轮的采访和报导。梁龙正式"出圈"，开端参与一些综艺文娱节目《1068魂考》、《圆桌派》，还获得了与天猫的协作时机。除了美妆产品外，梁龙还接到了首饰品牌的广告投进，进一步将事务拓展。11月30日，梁龙与李佳琦一起参与《吐槽大会》第四季榜首期，并获得了当期的Talking。

爆款剧集《陈情令》音乐营销

事例回想：7月8日，影视音乐数字专辑《陈情令 国风音乐专辑》正式上线腾讯音乐三大途径。上线当天，腾讯音乐文娱官方微博建议"陈情令以曲会友"的古风乐器翻奏视频搜集活动，粉丝将《陈情令》主题曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝等多个版别，引发了二次传达。此外，《陈情令》还在南京举行演唱会，绑缚数字专辑进行门票抽奖，将线上流量引流到线下。

营销亮点：《陈情令 国风音乐专辑》除了约请主演肖战、王一博演唱，还联手周笔畅、阿云嘎、周深、王菊、高秋梓等多个圈层的音乐人进行协作，对歌曲进行多维度诠释和传达。《陈情令 国风音乐专辑》歌曲内容与剧情规划具有内涵的一致性，人物曲跟着剧情节奏分批上线，完成了音乐和剧情在传达上的相互反哺，推动了用户在音乐与影视之间的流转、转化。

营销作用：截止2019年12月31日，《陈情令 国风音乐专辑》以3500万元的累计销售额，一跃成为2019年度销售额最高的影视音乐专辑。

闲鱼与草莓音乐节协作循环工厂

事例回想：作为搁置交易途径，闲鱼一向向用户推行"循环使用"的理念，而2019年草莓音乐节的主题正是具有环保理念的"循环国际"。上一年7月，闲鱼与草莓音乐节联手建议了对旧广告布的改造方案——"循环工厂"，测验将音乐节使用过的广告布二次收回，改形成潮包。闲鱼这次与草莓音乐节的跨界协作，将"循环" 作为起点，是一次不约而同的试验跨界。

"循环工厂"根据对当下年青人日子状况的洞悉，提出了"燃弃造青年"的概念——偶然很燃，常常弃疗，一向做作。规划师通过收回草莓音乐节上的旧广告布，制作了共7款300个潮包，每一个包上面的图画，都是绝无仅有的。这300个潮包，都将在闲鱼上定量出售，从头变成年青人手中的时髦单品。在草莓音乐节现场还设置了"循环工厂"的货摊，乐迷收集齐10个抛弃的PET水杯就能交换一定量包包。

营销亮点：音乐节与搁置交易途径的跨界程度非常大，这次跨界协作将二者的核心理念完美结合，不只强调了"环保"的正能量，还完成了口碑传达。

营销作用：闲鱼与草莓音乐节的品牌协作，既契合闲鱼一贯主张的"循环"理念，又参加了草莓音乐节独有的时髦基因。通过这次与草莓音乐节的协作，闲鱼将"循环工厂"作为自己旗下一个全新的IP，又连续与其他品牌进行协作。而与草莓音乐节协作的300个包包，一经上线便敏捷售罄。

"奶茶公主"周杰伦《说好不哭》上线

事例回想：上一年8月30日，三年二胎的"奶茶公主"周杰伦在ins上就预热9月要发新单曲。9月10日，周杰伦在ins上一连发了9条状况，为新歌预热。次日，MV中价值20万元的哈苏相机首先引起了一波"拍摄穷三代"、"买得起哈苏才配具有爱情"的谈论。之后，MV中周杰伦独爱的奶茶品牌也敏捷刷屏，奶茶和周杰伦再次绑缚，成为热门论题。MV中的数个镜头，也问候了周杰伦之前的著作，唤起了一代人的芳华回想，做了一次情怀营销。

营销亮点：将2019年度本就是热门关键词的"奶茶"、相机与"周杰伦"紧紧绑缚，加大传达广度，使得周杰伦"奶茶公主"的名号愈加家喻户晓。

营销作用：9月16日晚上11点，新歌《说好不哭》上线就使得QQ音乐服务器瘫痪，只是100分钟，单曲销售额便打破1000万。MV中的奶茶品牌也成了大赢家，借机在上海开店，而且一开店就收到了粉丝的热捧，成为了网红奶茶店。"周杰伦新歌说好不哭"、"周杰伦新歌MV彩蛋"都在当日登上热搜榜首。2019年度，《说好不哭》单曲现已收成近900万张的销量。

陈伟霆feat老舅宝石，协作神曲《野狼disco》

事例回想：上一年10月15日早上10点，说唱歌手宝石Gem feat陈伟霆版别的《野狼Disco》在QQ音乐发布。晚上八点左右，"野狼Disco 陈伟霆"在QQ音乐的查找数据现已爆了。随同歌曲音频发布的还有一条简略的MV。当天晚上9点左右，"陈伟霆 上头"的关键词也冲上了微博热搜第四名。以型男形象示人的陈伟霆破天荒地与老舅协作了一把"神曲"。

营销亮点：在歌曲中，陈伟霆以一口规范的粤语与老舅的东北话形成了明显地比照。魔性洗脑的旋律、重复简略的歌词现已为歌曲的撒播度奠定了群众根底，再加上MV中陈伟霆摆出了与平常形象不符的"铁岭POSE"，进一步为MV的传达添加病毒性，成功将这首歌曲二次推红。

营销作用：微博途径上，陈伟霆仅有1分38秒的《野狼Disco》"土味"MV现已有2246万次播映量、超越10万次转发、近60万点赞。新浪微指数也显现，10月5日当天，陈伟霆的热度指数环比增长了18倍之多。歌曲上线当天，陈伟霆feat版《野狼disco》直接空降QQ音乐飙升榜和新歌榜冠军。截止至10月17日下午3点，该歌曲在QQ音乐现已具有了1560万的播映量和6000余条谈论。

萧敬腾代言我国气候局

事例回想：自2012年起，@我国气候 就不断引证萧敬腾的雨神称谓来做气候情况汇报。上一年11月19日，我国气候网预先放出了16秒我国气候局建立70周年的最新宣扬片。片中，萧敬腾担任气候预报员，并敞开了#雨神转正了#论题。

营销亮点：8年前，萧敬腾的"特别体质"就被网友们赋予了"雨神"的称谓。这么多年来，萧敬腾"雨神"的人设现已家喻户晓。该"脑洞大开"的形象片推出后，一方面改变了群众关于气候预报和气候局的中规中矩、原封不动刻板形象，另一方面，也让歌手萧敬腾的正面形象得到了传达，又获得了"气候之子"的称谓。

营销作用：11月22日，我国气候局和我国气候网发布了宣扬片完好版别，到现在已获得了682万次的观看。"萧敬腾演唱会不下雨"、"萧敬腾应聘气候预报员"、"萧敬腾当上了气候主播"均在几天内登上了微博热搜榜。

李荣浩新歌《麻雀》发布

事例回想：11月28日上午10点45分，李荣浩在微博发了："12月5日，有个事儿要发布。"半个小时后，李荣浩又发了一条微博控诉新歌上线难，并说道"要是12月5号发不了，我就找个电动车修理论坛发个帖子，把歌发了。"

几个小时后，就有电动车修理论坛上呈现了以李荣浩的名义发布歌曲的帖子。而在百度上查找"电动车修理"，下面的跟帖都是"在线蹲李荣浩新歌"。这次事情，不只引起了很多网友在电动车修理论坛中的狂欢，也引发了业界关于"发歌"问题的一番谈论。而且几大音乐途径都纷繁假势营销。"李荣浩 想上新歌就那么难吗"也在当天冲上了热搜。次日，李荣浩又在微博驳斥谣言在论坛发帖的不是自己，将热度继续炒高。

图片来自：李荣浩微博

营销亮点：李荣浩的营销手法一向在线，而这次又在客观上做了一场"让人无法确认究竟是不是营销"的营销。

营销作用：12月5日，李荣浩在全网上线新歌《麻雀》，公然获得了群众的重视，"李荣浩新歌麻雀"在当日也上了微博热搜，而且再次日有继续营销自己的"万能人设"。"有什么李荣浩做不到"在次日冲上微博热搜排行榜第四名。李荣浩自己发布新歌的微博转发超越三万，谈论超越一万。

结语

跟着前言的碎片化和人群的分众化，各大品牌方挑选与具有得天独厚的传达途径和精准受众集体的演员协作，再调配音乐这种跨过阶级的内容形状，无疑在营销过程中具有先天优势。而为了杰出"带货作用"，粉丝经济又成为各大营销事例中的重中之重。谁可以使用好粉丝经济，谁就能获得营销的先机。

在大多数品牌都在"巴结"年青人的年代，怎么拉近自己与年青人的间隔，让自己的品牌调性更为年青化，成为他们的首要诉求。比较其他方法，音乐作为门槛最低的交流方法成为了广告主们诠释品牌形象、占据用户心智的首选。而在与不同范畴的跨界协作中，音乐自身的消费场景变得多元，价值也得以扩大，完成了音乐人、品牌方的共赢。

当然，每一个优异事例的背面，都离不开对当下商场、受众的洞悉。2020又会诞生什么让人耳目一新的营销事例？咱们拭目而待。