继DollarShaveClub之后女人除毛及身体护理品牌「Billie」被宝洁收买

据外媒音讯，美国日化品巨子宝洁宣告方案收买美国女人除毛和身体护理DTC（Direct-to-Customer）品牌Billie，详细买卖金额没有发表。2019年1月Billie曾取得来自高盛出资集团的2500万美元的A轮融资，累计融资额到达3500万美元。

Billie于2017年景立于纽约，以订阅制的方法运作，不向用户收取运费。用户先在官网挑选一款自己最喜欢的剃刀手柄，再挑选订货周期，第一次用户将会收到一个剃刀手柄，两套5片装刀片组合和一个刀头网罩，之后会依照周期收到替换装刀片，订阅价格为9美元每个周期。现在Billie的产品线已经由剃刀、除毛泡沫扩展到沐浴露、身体乳液等身体护理产品。

依据SiliconHills News的报导，Billie会将其收入的1％捐赠给女人公益安排，这中心还包含 Every Mother Counts，该安排致力于改进女人生育安全。

宝洁公司在一份声明中表明，此次买卖是对宝洁女人理容产品线的弥补，现在其旗下的女人理容品牌包含：Venus、Braun、joybrands。宝洁以为Bille直面顾客的强壮互联网营销才能以及具有创新力的产品迭代，对Z代代顾客具有较强的吸引力。

依据宝洁在2019年10月发布的季度报，以吉列为代表的理容事务是其仅有呈现单位出售下降的事务部分，该部分贡献了宝洁公司2019财年680亿美元全球出售额的9％，总赢利的13％。

依据尼尔森的数据，在曩昔的四年中，美国除毛产品的总出售额每年均匀下降3％，一直到上一年的39.6亿美元。跟着全职业增加放缓，赢得商场占有率就成为了一场艰巨的战役：抢先夺得一个体现不错的新品牌或许会为公司带来新增加。

宝洁最大竞争对手联合利华（Unilever）在2016年以10亿美元的价格收买了男性订阅式剃须刀草创公司Dollar Shave Club，而该公司的商场占有率已经由2013年的不到1%增加到2018年的10.5%，成为仅次于吉列（Gillette）和舒适（Schick）的第三大男人剃须刀品牌。

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