字节跳动的内容地图不止游戏还有娱乐圈

　　文|高歌　　

　　兴起于互联网C端盈利的衰退期，字节跳动得到的，意味着BAT失掉的。而这一次，字节跳动看中的是文娱圈。

　　36氪得悉，字节跳动近来完成了一笔新的融资交割，以1.8亿人民币战略出资演员生意公司泰洋川禾，泰合本钱为本轮融资独家财务顾问。

　　实际上早在2019年3月，字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司出现在了泰洋川禾的股东名单中，公司注册信息显现，到现在字节跳动持股占比8.85%。

　　事务协同和笔直范畴探究是字节跳动的两条出资主线。泰合本钱石松源表明，引进字节跳动后，两边协作的文娱中台可以充沛整合职业资源，洞悉C端及B端客户的多样需求。

　　泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位签约演员，2019年累计参演近150部影视综艺著作。

　　与其它文娱生意公司比较，泰洋川禾的差异化是触及短视频、内容出资制造、文娱营销等范畴，旗下MCN组织papitube签有包含papi酱、Bigger研究所在内的160多位博主。

　　此外，泰洋川禾方案深度整合旗下资源，协助演员及KOL办理人格化IP，并向影视、游戏等方向的内容IP拓宽。

　　冲击“优爱腾”

　　张一鸣想做算法驱动的超级内容渠道，靠短视频成功抢跑之后，字节跳动产品矩阵分为了以今天头条为代表的通用信息渠道，以抖音、TikTok、火山小视频为代表的交际短视频渠道。

　　轻量化的产品团队、在不同笔直范畴寻觅增加空间，在产品做出起色之后会集资源打破——这样的思路支撑了抖音的加快速度进行开展，并在短时间内形成了字节跳动的产品矩阵。

　　但长视频难以“轻量化”，特别关于没有太多内容制造经历的字节跳动来说，需求新的办法。这其间不仅仅触及到内容制造才能，还触及到盘活演员资源的才能。

　　字节跳动现已摩拳擦掌，不仅以出资及协作的方法绑定外部力气，一起很多招聘网综网大制造人员，培育内部制造团队。早在2018年8月，西瓜视频宣告投入40亿元进军克己综艺范畴，首档克己综艺是由汪涵掌管的《头号使命》。

　　无论是克己综艺仍是克己网剧，字节跳动需求明星，而泰洋川禾的中心才能就在于演员资源上。以演员为起点，这家公司从2016年初步进行影视项目的开发、出资、制造、营销等环节。到现在，泰洋川禾参加出资了《漂泊地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里不如你》等9部影视著作，参投电影全体票房超55亿元。

　　真实让字节跳动长视频进入群众视界的，是新年档《囧妈》的线上播出。字节跳动以6.3亿人民币签约《囧妈》首播，上线3日总播放量超越6亿。随后，《张狂的外星人》《唐人街探案》等共14部影片在西瓜视频、抖音、今天头条上线。

　　3月7日起，联合德云社、高兴麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出的线上“喜剧场”，也在字节跳动三大渠道以“直播+点播”的出现方式播出。

　　至少在用户认知上，在今天头条里看剧，现已不是什么新鲜事了。

　　与此一起，字节跳动游戏刚刚拿下首个版号，从轻量游戏进入到重度游戏的深水区。无论是自研游戏、克己综艺仍是克己网剧，都是对字节跳动内容制造才能一次大型检测。究竟优爱腾已有10年经历堆集，在长视频范畴初出江湖却要后发制人的字节跳动，需求强壮的外援。

　　文娱营销布局

　　无论是今天头条、抖音仍是西瓜视频，文娱内容都是重视度、阅览量最高的垂类之一。

　　与之相应地，针对明星和影视内容的文娱营销服务，成为了今天头条新的增加点。所谓文娱营销，今天头条企图在用户对文娱内容的需求和B端客户宣发诉求之间，找到精确的结合点。

　　早在2018年11月，今天头条就发布了“闪烁方案”，宣告投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容协作。在2019-2020年今天头条营销事例中，滴滴x《小欢欣》相关论题总阅览量3.6亿+，与之相类似的文章阅览量超越4亿+。

　　文娱内容开释的巨大注意力，给文娱营销在玩法上供给了灵敏的空间。今天头条内容生态总经理洪绯曾在发布会上表明，“客户把咱们比方成一个乐高玩具，内部会灵敏组合，在文娱营销上是一个多体裁矩阵的出现。”

　　但营销的前端仍然是优质内容，特别是尖端流量的内容。泰合本钱点评本次买卖时说到了“文娱中台”的概念，一端是泰洋川禾的演员、网红博主以及影视著作资源；一端是字节跳动系的超级流量渠道（到2019年11月，字节跳动旗下一切APP国内DAU超越6亿），以及技能、用户增长和商业化大中台的支撑。

　　字节跳动的文娱圈“破壁”之路，对泰洋川禾1.8亿人民币战略出资仅仅一个初步。无论是优爱腾仍是BAT，对用户注意力的争夺是一场此消彼长的拉锯战。真实意义上的转折点，将在字节跳动第一部克己剧或是第一个重度游戏的正式上线之时到来。

　　那时说到超级内容渠道，首要想到的是腾讯，仍是字节跳动？