主业增加乏力立异难出惊喜搜狐怎么回归互联网中心

文 | 宋子乔

修改 | 陈姿羊

搜狐（SOHU.US)好像离互联网中心越来越远。与之相对应的是，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳为搜狐“回归互联网中心”立下的各种方针。

实际上，在不久前，它刚交出一份不错的成绩单。3月9日，搜狐披露了其2019年Q4及全年成绩。成绩最大亮点在于，搜狐完成了700万美元的单季盈余（Non-GAAP)。

财报发布当天，搜狐股价开盘逆势上涨，次日股价最高涨幅逾6%。不过这轮涨势没能继续，其Q4财报发布至今，17天内，搜狐市值已蒸腾约8356万美元。

图源：东方财富

商场的反应并非无迹可寻。在充溢竞赛的我国互联网国际，搜狐久未发明惊喜。在搜狐Q4财报发布后的媒体交流会上，张朝阳频频说到搜狐要 “守正出奇”。早在上一年12月18日举办的2020搜狐WORLD大会上，张朝阳就对它做了解说，“所谓'守正出奇'，'守正'，即从根本面上来看，新闻客户端、传统的PC门户、手机搜狐网有很多阅读；'出奇'，根据立异狐友这类新的交际网络产品。”

搜狐做到了吗？

“忧多喜少”的盈余状况

36氪整理发现，搜狐自2013年Q3出现初次亏本，之后的26个季度中，其只要4个季度完成了盈余。

而在本季度之前的三次“扭亏点”也仅仅稍纵即逝：2013年Q4，搜狐收成微利后，亏本期继续了6个季度；2015年Q3是搜狐近6年来盈余额最高的一季，但之的10个季度里，搜狐的亏本起伏反而呈扩展趋势；2018年Q4，搜狐完成了美国通用会计准则下盈余，却没能在接下来的3个季度内坚持这一趋势。

搜狐近7年盈余趋势图

数据来历：搜狐财报；制图：36氪

尽管搜狐近5个季度的亏本额不断缩小，但从其营收状况和费用开销状况去看，2019年Q4，搜狐营收增速同比环比双降，一起Q3、Q4两季度营业费用继续下降。这在某种程度上预示着搜狐本季度的盈余或是“节省”成效初显。

数据来历：搜狐财报；制图：36氪

“正”难守：媒体事务竞赛剧烈

在2013年首现亏本之前，搜狐已开端自己的“再造”之路。

“再造搜狐”的方针起于2010年。彼时，张朝阳宣告将公司事务聚集于搜狐微博、查找、视频、游戏四大板块，其间微博是要点发展对象。不过，在剧烈竞赛中，搜狐微博未能制胜。

2013年，“回归媒体”、“开源节省”成为搜狐的主基调。而无论是2015年张朝阳宣布的“重生”方案，仍是2018年他提出要“回归互联网中心”的标语。7年来，搜狐一向囿于门户、查找、视频、游戏四大事务里，难能包围。

但搜狐力求守住的“主业”已是一片红海。

查找事务是搜狐最首要的营收支柱。而2010年至今，其查找及查找相关的广告收入事务的营收同比增速总体上不断放缓。

数据来历：搜狐财报；制图：36氪

数据来历：搜狐财报；制图：36氪

搜狗承载着搜狐的首要查找事务，其以输入法、阅读器、查找三事务为主。

据我国互联网信息中心（CNNIC）计算，搜狗查找的品牌浸透率比排名榜首的百度查找低37.4%。从手机端查找引擎用户的首选率来看，位列第二的搜狗查找的首选率仅13.9%，远不及百度查找（66.8%）；从手机端各类阅读器浸透率来看，搜狗阅读器排名第四，浸透率仅为25%。

图源：CNNIC《2019 年我国网民查找引擎使用状况研究报告》

而未来这个范畴也将充溢竞赛。腾讯正试图打造一款查找引擎，上一年12月，微信查找正式晋级为“微信搜一搜”。“头条系”查找也渐成格式，字节跳动于近来推出独立查找App“头条查找”。

其次，游戏事务也为搜狐贡献了重要营收（搜狐游戏事务首要来自畅游）。其2019年Q4财报显现，该季度游戏事务收入在总收入中的比重扩展5个百分点。

数据来历：畅游、搜狗财报；制图：36氪

但在游戏开发上，搜狐好像立异力缺乏。《天龙八部》系列新产品至今仍是畅游的旗舰游戏。

36氪整理发现，2014年起，搜狐在线游戏营收初显颓势，只在2017年和2019年该板块完成了同比增加。这其间《天龙八部》系列的效果功不可没。比方，搜狐就在财报中表明，2017年其在线游戏事务营收和毛利率的增加首要是因为2017年上线的《天龙八部手游》。

数据来历：搜狐财报；制图：36氪

可是，现在快满14岁的《天龙八部》系列或许不再长青。2019年6月底畅游正式上线《天龙八部荣耀版》手游的前提下，其手游的月均活泼账户数和季度活泼付费账户数环比增速仍然出现放缓。

数据来历：畅游财报；制图：36氪

另一方面，36氪计算了2017年10月-2020年3月间腾讯、网易、伟人网络、三七互娱、完美国际的游戏版号数量。畅游新游戏的输出力度稍显缺乏。

2017年10月-2020年3月畅游游戏版号批阅成果

数据来历：国家新闻出版广电总局；制图：36氪

数据来历：国家新闻出版广电总局；制图：36氪

或因于此，36氪调查发现，搜狐近12个季度的月均活泼用户数和季度总付费用户数中，PC游戏的季活泼付费账户呈增加趋势，而手游事务无论是活泼用户仍是付费用户都出现下降趋势。这或会让搜狐的在线游戏事务在移动使用年代接受更大的压力。

数据来历：畅游财报；制图：36氪

数据来历：畅游财报；制图：36氪

查找事务和游戏事务之外，搜狐将视频广告事务和门户广告事务归于品牌广告事务。其间，搜狐的视频事务亏本一向较为严峻。在搜狐视频举办的2019春季推介会上张朝阳才表明，搜狐视频看到了“盈余曙光”。

数据来历：搜狐财报；制图：36氪

这要归功于搜狐视频“小而美”的克己内容。

2018年搜狐视频全面转向“小而美”战略。这一思路下，搜狐确实出现了一批口碑不错的克己剧。而 “小”意味着低本钱的内容制造方式和短剧集的出现方式。以甜宠、悬疑、喜剧见长的搜狐系网剧尽管在降本钱方面颇有成效，但问题在于体量有限。

到2020年3月25日，据骨朵数据和云合数据计算，网剧热度排行榜Top10简直由优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV包办。

图源：骨朵数据

图源：云合数据

“奇”难出：立异总在风口之后

“守正”之外，搜狐还在“出奇”。

2019年6月正式上线的“狐友”被张朝阳视为“搜狐的未来”。也正是这一年，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、京东、新浪微博、快手、陌陌、YY等互联网公司纷繁布局交际产品，切入“语音交际”“学校交际”等多个细分赛道。

被寄予厚望的狐友却并没有撑起搜狐的未来。

“狐友”面向年青用户，主打陌生人交际。这个赛道里前有探探、陌陌，后有Soul、Spot，而到了2019年，交际范畴中，无论是新建立公司数仍是投融资热度都出现下降趋势，搜狐入局颇晚。

交际网络范畴公司数量

图源：IT橘子

图源：IT橘子

七麦多个方面数据显现，狐友近三个月在免费App下载排行榜中最好的名次仅为318。在第三方使用渠道“豌豆荚”上，其下载量也远低于同期进场的交际App。

图源：七麦数据

数据来历：豌豆荚；制图：36氪

2015年，搜狐还开端布局信息流和自媒体事务，将PC端改版成信息流方式、强化算法在分发中的权重并经过补助方案招引UGC创作者。彼时，将算法引荐奉为圭臬的字节跳动已建立3年。之后搜狐新闻客户端也引进了信息流方式。七麦多个方面数据显现，与同类型新闻客户端比较，搜狐现在并不占优势。

四大新闻客户端近三个月下载量比照图

图源：七麦数据

2016年搜狐上线千帆直播，张朝阳亲身上阵，除特殊状况每日露脸“千帆英语课”。有必要留意一下的是，快手2012年11月从朴实的东西使用转型为短视频社区，4年后抖音上线。从第三方渠道近三个月的数据来看，千帆直播现在的下载量远不及陌陌、YY等一众直播渠道及抖音、快手这类短视频渠道。

直播、短视频类App近三个月下载量比照图

图源：七麦数据

搜狐的高光曩昔照映了我国的PC互联网年代，它是“我国互联网门户年代的创始人”，是首个引进正版美剧、敞开克己剧的视频网站，更被称为我国互联网的“黄埔军校”。

而这家老牌互联网公司未来终究怎么，好像还得看它能否真实地有所立异。